行動制限が収まりつつある中で、旅行業界にも活気が戻ってきています。大規模な海外旅行までは開始されていませんが、国内では多くの観光地が賑わいを取り戻しつつある現状です。

ところで日本だけでなく、世界の富裕層をターゲットにした旅行市場では、アフターコロナとなる2024年には22兆円に拡大すると予想しており、コロナ禍で大打撃を受けた世界中の観光業界にとって、富裕層の旅行者の誘致は、回復へのカギとして期待されています。

■JNTOが定める富裕層の定義＆2024年の市場規模予測

（出典：JNTO公式サイト
https://www.jnto.go.jp/jpn/index.html）

JNTOとは日本政府観光局の呼び名であり、主要な観光市場に海外事務所などを開設して、外国人旅行者の誘致活動を行う政府機関のことです。

そのJNTOが定める富裕層の定義とは「費用制限なく満足度の高さを追求した、高消費額旅行を行う市場」かつ「旅行先における消費額が100万円以上／人回」としています。

大手テクノリジー調査会社Technavioが発表した「Global Luxury Travel Market 2020-2024」では、世界の富裕層旅行市場は2020～2024年の期間で、年平均成長率4%で拡大。2024年には2,130億ドル（約22兆4,000億円）に、成長すると予測されているのです。

旅行のタイプ別では、2019年に成長を見せた「アドベンチャーツーリズム」は、今後も引き続き拡大するとされており、地域別では、北米からの富裕層旅行市場は最大の推進力となり、世界全体の富裕層旅行市場の30%を占めると予想しています。

■日本での富裕層向け観光コンテンツの開発事例

とりあえず、アフターコロナにおいて世界的な行動制限が解除され、これまでのように世界中自由に旅行できる状況が戻ってくれば、2024年には富裕層旅行市場は約22兆円以上に伸びると予想されていることが分かりました。

そうなると、日本においてもインバウンド需要を見越して、訪日する富裕層向けの観光コンテンツが必要となります。ここでは、これまでの観光コンテンツの事例を見てみましょう。

■JNTO×Princess Cruises　富裕層取扱いエージェントを招請したクルーズツアー

（出典：出典：JNTO　報道発表資料
https://www.jnto.go.jp/jpn/news/press_releases/pdf/20190515_2.pdf）

日本周遊クルーズを手がけるアメリカ大手クルーズ会社「Princess Cruises」が運航する「ダイヤモンド・プリンセス」を用いた視察ツアーで、JNTO（日本政府観光局）の招聘事業として行われました。

◆期間：2019年5月18日（土）～22日（水）
◆招請者：Ensemble Travel Group（アンサンブル・トラベル・グループ）
米国およびカナダの富裕層を顧客に持つ旅行会社約 850 社が加盟するコンソーシアム。年間売上高は 10 億米ドル以上に上る。毎年、売上上位の加盟旅行会社を対象とした視察ツアーを実施している。
◆行程：
神戸（白鶴酒造資料館）⇒高知（和紙漉き、高知城等）⇒広島（厳島神社、広島平和記念資料館等）⇒松山（松山城、道後温泉等）⇒宮崎（鵜戸神宮、飫肥城等）
◆提携先：Princess Cruises（プリンセスクルーズ）

■1泊60万円で「特別城主」になれる城泊

（出典：平戸城懐柔櫓公式サイト
https://www.castlestay.jp/concept/）

以前お伝えした長崎県にて、2021年4月からスタートした「平戸城CASTLESTAY懐柔櫓」は、1日1組限定、1泊素泊まり60万円で城主になれる宿泊プランです。

コロナ禍でのスタートとなっていますが、国内では人気が高いプランなのでアフターコロナでの集客に期待が寄せられています。

■富裕層旅行者向けのコンテンツの拡充が必要

国内でも2024年からの富裕層旅行者を獲得するには、興味を引くコンテンツの拡充が求まられます。コンテンツが少なすぎるのが現状ですから、いかに充実したコンテンツをつくれるか、によって富裕層旅行者の獲得に大きく影響します。

今後は、官民一体となったコンテンツ作成事業が、急務といっていいでしょう。

参考サイト
JNTO公式サイト
https://www.jnto.go.jp/jpn/index.html

JNTO　報道発表資料
https://www.jnto.go.jp/jpn/news/press_releases/pdf/20190515_2.pdf

平戸城懐柔櫓公式サイト
https://www.castlestay.jp/concept/